O YouTube Brasil está se tornando uma vitrine para a empreitada do braço de vídeos do Google nas transmissões esportivas em nível global. Em meio à transmissão de parte dos jogos do Campeonato Brasileiro de 2025, a companhia melhorou resultados de acessos via televisões inteligentes e tem consolidado espaço entre os jovens.
Dados divulgados pela empresa nesta quarta-feira (21) mostram que 45% do tempo de exibição de futebol na plataforma em 2024 vieram de televisões conectadas, um aumento de 35% na comparação com o ano anterior. No Paulistão de 2025, concluído em março, o número chegou a 65%.
“Aqui no Brasil, 60% dos domicílios já tem uma TV conectada em casa, e o YouTube representa 57% do tempo de consumo nelas”, conta Gustavo Souza, Diretor de Produtos e Soluções Publicitárias do Google. “Vemos que o futebol é uma parte muito importante desse consumo.”
Em 2022, a companhia colocou o pé nas transmissões esportivas com a compra dos direitos de transmissão do Campeonato Paulista. O torneio entre clubes paulistas se foi o principal case da companhia na modalidade até 2024, quando firmou uma parceria com a CazéTV, da LiveMode, para receber os jogos.
A parceria ganhou nova etapa em 2024, quando o YouTube garantiu os direitos de transmissão de 38 partidas do Campeonato Brasileiro, principal torneio nacional, no canal associado ao fenômeno da internet, Casimiro Miguel.
Nesta semana, 40 representantes do time global do Google viajaram ao Brasil para tratar, entre outros temas, da empreitada da operação brasileira nos esportes.
“O Brasil virou um spotlight global quando a gente fala de consumo de esporte no YouTube. E existe um movimento da companhia olhando para isso para trazer mais investimento e melhorar a experiência”, conta a diretora de agências, parceiros e branding solutions do Google Brasil, Aline Moda.
O ano de 2025 deve marcar a consolidação dos streamings como concorrentes da televisão linear nas transmissões esportivas. Um estudo da Ampere Analysis projeta investimentos globais superiores a US$ 11 bilhões na aquisição de direitos pelas plataformas neste ano, 23% do mercado.
Parcerias como a feita pelo YouTube com a CazéTV buscam aproximar o esporte de jovens que poderiam parecer desinteressados cansados das transmissões em mídias tradicionais. Sob uma estética de aproximação e informalidade, o canal já chegou a transmitir a Copa do Mundo e as Olimpíadas — nestes casos negociados pela própria LiveMode.
Durante o Paulistão 2025, 75% do tempo de exibição dos jogos ao vivo foram consumidos por usuários entre 18 e 44 anos.
“Ainda temos o Brasileirão, mas até o momento, as marcas [patrocinadoras das transmissões] já tiveram mais de 40 milhões de alcance, o que significa que são 40 milhões de usuários únicos impactados até o momento nesse projeto”, conta Moda. “Mais de 75% é dentro do target jovem entre 18 e 44 anos, que é o que essas marcas estão buscando”, conta.
A estratégia do Google para as transmissões no YouTube é global. No primeiro trimestre de 2025, anúncios na plataforma representaram 9,89% das receitas da controladora Alphabet.
Embora a representação do YouTube tenha caído na receita total (10,04% no mesmo período de 2024), houve um ganho nominal de US$ 837 milhões. “O crescimento foi impulsionado por nossos produtos de publicidade de resposta direta, seguidos por nossos produtos de publicidade de marca, ambos beneficiados pelo aumento nos gastos de nossos anunciantes”, relatou.
